A Nativa SPA Ameixa Intensa ganhou espaço na novela Quem Ama Cuida, da TV Globo, em uma ação que conecta a fragrância à campanha “Invasão das Ameixas”. A estratégia também chega às redes sociais e às lojas de O Boticário, onde consumidores podem se cadastrar para retirar o dobro de miniaturas gratuitas do produto.
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| Nativa SPA Ameixa Intensa aparece em ação de merchandising na novela da Globo. |
A ação coloca a Nativa SPA Ameixa Intensa dentro de uma situação vivida pelos personagens Iuri e Ingrid, interpretados por José Loreto e Agatha Moreira. Durante a cena, a fragrância desperta a atenção de Iuri e serve de ponto de partida para a apresentação do produto.
A inserção é assinada pela AlmapBBDO e integra uma estratégia que vai além da televisão. A campanha “Invasão das Ameixas” reúne entretenimento, conteúdo digital e experimentação nos pontos de venda de O Boticário.
Nativa SPA Ameixa Intensa aparece na novela da Globo
Na novela Quem Ama Cuida, a fragrância é apresentada durante um encontro entre Iuri e Ingrid. A cena utiliza a relação entre os personagens para inserir o produto na narrativa e trabalhar a ideia de intensidade em dobro.
A presença do produto faz parte da campanha “Invasão das Ameixas”, que foi planejada para continuar em outros canais depois da exibição da cena. Nas redes sociais, a marca amplia a comunicação sobre a fragrância e os cuidados corporais, enquanto as lojas permitem a experimentação do produto.
Brinde em dobro leva campanha às lojas
Além da exposição na novela, a campanha oferece uma forma de experimentar a fragrância por meio da distribuição em dobro de miniaturas do Creme Desodorante Perfumado Corporal Nativa SPA Ameixa Intensa.
Para participar, o consumidor precisa realizar o cadastro na campanha e selecionar uma unidade próxima de O Boticário para fazer a retirada. O cadastro é obrigatório para receber os brindes.
A quantidade total de miniaturas que será distribuída e o período completo da ação não foram informados no material divulgado. Por isso, a disponibilidade pode variar conforme as unidades participantes e o estoque existente em cada loja.
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Campanha combina televisão, redes sociais e varejo
A estratégia “Invasão das Ameixas” também se estende aos ambientes digitais. Entre os conteúdos está o Blast de Ameixa, uma experiência visual que explora características associadas à fruta, como cor, textura e aparência suculenta.
A campanha também conta com influenciadores, que participam de conteúdos relacionados a tendências, comportamento e cuidados corporais. A proposta amplia a circulação do lançamento depois da exibição televisiva e mantém a fragrância presente em diferentes formatos de conteúdo.
A combinação dos canais cria diferentes pontos de contato com o consumidor: a novela apresenta a fragrância dentro de uma situação vivida pelos personagens, as redes sociais aprofundam a comunicação e as lojas permitem a experimentação por meio das miniaturas.
A Nativa SPA Ameixa Intensa faz parte da linha de cuidados corporais Nativa SPA, que reúne produtos desenvolvidos com bioéster puro de quinoa. O portfólio também conta com versões como Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada.
Para sustentar a comunicação da campanha, O Boticário também utiliza dados do estudo PanelVoice, da Worldpanel by Numerator. O levantamento ouviu 1.149 lares brasileiros e considerou as linhas Ameixa, Ameixa Negra e Ameixa Dourada, com classificação baseada nas declarações de amor e preferência dos consumidores.
Com a ação, a Nativa SPA Ameixa Intensa passa a ocupar diferentes espaços de comunicação ao mesmo tempo, da trama da novela aos conteúdos digitais e à experimentação nas lojas. O conceito de intensidade em dobro é usado tanto na apresentação da fragrância quanto na distribuição das miniaturas durante a ativação.
