A rede de farmácias Pague Menos lançou uma campanha que transforma uma das expressões mais populares do varejo brasileiro em uma oportunidade de economizar. Batizada de Pague Menos Scan, a ação permite que consumidores utilizem a câmera do celular para escanear a frase "Pague Menos" em embalagens, anúncios, vitrines, folhetos e até materiais de concorrentes para desbloquear descontos exclusivos.
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| Consumidores podem utilizar a câmera do celular para identificar a expressão em diferentes locais. Foto: Divulgação. |
Criada pela agência Lola\TBWA, a campanha procura transformar uma frase que faz parte da rotina dos brasileiros em um canal permanente de interação entre a marca e os consumidores. A ideia surgiu a partir da percepção de que a expressão é utilizada há décadas em materiais promocionais de diferentes segmentos do comércio.
Ao acessar o hotsite oficial, o usuário precisa apenas liberar o acesso à câmera do aparelho e apontá-la para a frase "Pague Menos". O sistema identifica automaticamente a expressão e libera cupons que podem ser utilizados no aplicativo ou no site da rede.
A mecânica funciona em anúncios impressos, embalagens de produtos, cartazes promocionais, aplicativos de entrega e até em vitrines de outras redes varejistas. Dependendo da oferta disponível, o participante também poderá receber benefícios adicionais relacionados às campanhas "Combinou, Descontou" e "Piscou, Perdeu".
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Como funciona a campanha Pague Menos Scan
O funcionamento é simples. O consumidor entra na página oficial da ação utilizando o celular e procura a expressão "Pague Menos" em qualquer ambiente. Assim que o reconhecimento é concluído, os descontos são liberados automaticamente.
Segundo a rede, a proposta foi inspirada em um levantamento realizado pela Score, em 2025, que mostrou que 83% dos brasileiros costumam escolher marcas motivados por promoções recentes. A partir desse comportamento, a empresa decidiu criar uma experiência mais interativa para estimular a participação do público.
"Durante anos, o mercado usou a expressão 'Pague Menos' como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca."
A declaração foi feita por Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos, ao comentar a estratégia adotada pela empresa para ampliar a presença da marca em diferentes pontos de contato com os consumidores.
Campanha amplia o alcance da marca
A estratégia criada pela Lola\TBWA procura ampliar a presença da Pague Menos para além dos espaços publicitários tradicionais. Em vez de concentrar a comunicação apenas em canais próprios, a campanha utiliza elementos que já fazem parte da rotina dos consumidores.
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A proposta também chamou atenção pelo caráter interativo. Ao transformar anúncios, embalagens e vitrines em possíveis pontos de acesso a descontos, a rede cria uma espécie de caça às ofertas, incentivando o público a participar ativamente da ação.
"As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão 'Pague Menos' há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca."
A afirmação foi feita por Leo Macias, diretor de criação da Lola\TBWA, responsável pelo desenvolvimento da campanha.
Quem pode participar
A campanha permanece disponível durante o mês de agosto e pode ser acessada por consumidores que utilizem o hotsite oficial da ação. O reconhecimento da expressão é realizado automaticamente pela plataforma, que libera os cupons após a validação do conteúdo.
As ofertas podem variar conforme a disponibilidade e o período de validade estabelecido pela empresa. Por esse motivo, a recomendação é consultar as informações atualizadas diretamente nos canais oficiais da rede.
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Resumo da campanha
- Campanha: Pague Menos Scan.
- Período: durante o mês de agosto.
- Participação: acesso ao hotsite oficial e utilização da câmera do celular.
- Onde procurar a expressão: embalagens, cartazes, anúncios, vitrines e aplicativos.
- Benefício: liberação de cupons e promoções exclusivas.
- Vantagens adicionais: benefícios relacionados às campanhas "Combinou, Descontou" e "Piscou, Perdeu".
Tecnologia e criatividade se unem em uma única ação
A campanha mostra como elementos simples do cotidiano podem ganhar novas funções a partir da tecnologia. Ao utilizar uma expressão presente há décadas no comércio brasileiro, a Pague Menos transforma a experiência de compra em uma dinâmica mais interativa e amplia o relacionamento com os consumidores.
A expectativa da empresa é aumentar o engajamento do público ao mesmo tempo em que reforça o posicionamento da marca em um cenário cada vez mais competitivo. Enquanto isso, os consumidores passam a ter mais um caminho para encontrar ofertas e vantagens em diferentes ambientes do varejo.
