A Natura ampliará sua presença na turnê Equilibrivm, de Anitta, com uma série de experiências voltadas ao bem-estar do público. Durante as apresentações, a marca disponibilizará massagens gratuitas, distribuição de amostras, experimentação de produtos e uma loja temporária dedicada ao universo Natura Ekos.
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| A Natura levará experiências sensoriais, massagens e uma pop-up exclusiva para as cinco cidades da turnê. Foto: Divulgação. |
As ativações serão realizadas na Vila Equilibrivm, espaço criado para receber o público antes do início das apresentações. O ambiente reunirá experiências ligadas ao autocuidado, fragrâncias inspiradas na biodiversidade brasileira e recursos digitais desenvolvidos para ampliar o contato dos visitantes com o universo Natura Ekos.
A participação da empresa acompanha uma tendência cada vez mais presente nos grandes eventos, em que as marcas procuram criar experiências capazes de integrar entretenimento, serviços e relacionamento com o consumidor. Em vez de concentrar as ações apenas na exposição da marca, a proposta é oferecer experiências que façam parte da própria jornada do público.
Ao longo do mês de agosto, a estrutura acompanhará as apresentações em Porto Alegre, São Paulo, Fortaleza, Niterói e Salvador, transformando cada etapa da turnê em uma oportunidade para aproximar o público das linhas de produtos da marca.
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Como surgiu a parceria entre a Natura e Anitta
A colaboração ganhou força depois que admiradores da cantora passaram a relacionar o conceito visual da turnê ao posicionamento de Natura Ekos nas redes sociais. A repercussão acabou ampliando a aproximação entre a artista e a marca, transformando a parceria em uma experiência presencial que acompanhará toda a agenda de apresentações.
A iniciativa também reforça a estratégia da Natura de aproximar o público da biodiversidade brasileira por meio de experiências imersivas que unem bem-estar, tecnologia e entretenimento.
Pop-up exclusiva reúne produtos e tecnologia
Antes do início dos espetáculos, a Vila Equilibrivm receberá uma pop-up store dedicada à linha Natura Ekos. O espaço reunirá produtos das linhas Castanha, Cupuaçu e Baunilha Amazônica, além da coleção limitada Natura Ekos Equilibrivm, desenvolvida em colaboração com Anitta.
A estrutura foi planejada para integrar a experiência presencial aos recursos digitais. Totens interativos permitirão que os consumidores conheçam melhor os produtos, realizem as compras no próprio local e recebam os pedidos diretamente em casa.
A solução também evita que os visitantes precisem carregar sacolas durante a programação, permitindo que toda a experiência seja aproveitada sem interrupções. A marca informou ainda que o público terá acesso a condições promocionais exclusivas durante os eventos.
Os visitantes poderão conhecer produtos da linha Ekos e participar das experiências oferecidas pela marca. Foto: Divulgação: Promoview
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Spa Natura Ekos aposta no relaxamento antes dos shows
Outro destaque da programação será o Spa Natura Ekos, criado para proporcionar momentos de descanso e bem-estar antes do início das apresentações. O ambiente foi concebido para aproximar o público das fragrâncias, das texturas e dos ingredientes presentes nos produtos da linha.
O espaço disponibilizará massagens gratuitas para mãos e pés, utilizando itens desenvolvidos a partir de ativos da biodiversidade brasileira. A proposta é transformar o período de espera em uma experiência de relaxamento e autocuidado.
Ao longo da programação, a marca também promoverá a distribuição de amostras gratuitas, ampliando a oportunidade de experimentação para pessoas que circularem pela Vila Equilibrivm.
A estratégia faz parte de uma mudança observada no mercado de entretenimento, em que as marcas procuram criar experiências mais imersivas e estabelecer uma relação mais próxima com o público, indo além da simples exposição de logotipos em eventos de grande porte.
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As experiências serão oferecidas gratuitamente em todas as cidades que receberão a turnê.
Datas e locais da turnê Equilibrivm
- Porto Alegre (RS) — 1º de agosto, das 14h às 22h, no Fly 51, localizado na Rua Augusto Severo, 797.
- São Paulo (SP) — 8 e 9 de agosto, das 12h às 22h, no Parque Villa-Lobos, na Avenida Professor Fonseca Rodrigues, 2001.
- Fortaleza (CE) — 15 de agosto, das 14h às 22h, no Colosso Fortaleza, na Avenida Hermenegildo Sá Cavalcante, s/n.
- Niterói (RJ) — 22 de agosto, das 14h às 22h, no Caminho Niemeyer, na Rua Jornalista Rogério Coelho Neto, s/n.
- Salvador (BA) — 29 de agosto, das 14h às 22h, no Centro de Convenções Salvador, localizado na Avenida Octávio Mangabeira, 5490.
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Como a Natura transformou a turnê em uma experiência de bem-estar
Segundo Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e da Avon, a proposta busca ampliar a experiência do público e transformar o ambiente do evento em um espaço de conexão, relaxamento e autocuidado.
"A presença de Natura Ekos na turnê Equilibrivm vai muito além de um patrocínio. É uma extensão da nossa parceria com Anitta, convidando o público a desacelerar, se reconectar e vivenciar na prática o bem-estar por meio do cuidado consigo mesmo e com o planeta."
A executiva afirma que a iniciativa procura apresentar os produtos de maneira mais próxima dos consumidores, transformando a experimentação em parte da experiência proporcionada pelos eventos.
Ao combinar música, tecnologia, experimentação e autocuidado, a Natura utiliza a turnê para fortalecer a presença da linha Ekos e ampliar a conexão entre o público e os ingredientes da biodiversidade brasileira presentes em seu portfólio.
Mais do que apresentar produtos, a proposta transforma o período que antecede os shows em uma experiência completa de bem-estar, permitindo que os visitantes conheçam o universo Natura Ekos de maneira interativa e sensorial.
