O Café União anunciou a cantora Sandy como sua nova embaixadora e apresentou a campanha "O Sabor de Cada Pausa". A proposta convida os consumidores a enxergarem os momentos dedicados ao café como uma oportunidade para desacelerar a rotina, reorganizar os pensamentos e valorizar pequenos instantes do cotidiano.
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| A cantora Sandy protagoniza a nova fase da comunicação do Café União. Foto: Divulgação. |
Desenvolvida pela agência Lola/TBWA, a campanha amplia o posicionamento adotado pela marca desde 2025 e procura fortalecer a relação entre o hábito de tomar café e os momentos de pausa ao longo do dia. A proposta parte da ideia de que alguns minutos dedicados a esse ritual podem representar muito mais do que um simples intervalo na rotina.
Segundo a empresa, o conceito foi construído a partir de uma situação bastante familiar para os brasileiros: os tradicionais cinco minutos reservados para o café. A campanha procura mostrar que esse costume pode se transformar em um momento de contemplação, descanso e preparação antes de retomar as atividades diárias.
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Sandy assume papel de embaixadora da marca
A escolha de Sandy para representar a campanha busca reforçar características associadas à artista ao longo de sua trajetória, como autenticidade, sensibilidade e proximidade com diferentes gerações de consumidores.
Em comunicado divulgado pela marca, a cantora afirmou que o café faz parte de sua rotina e acompanha diversos momentos do dia. Segundo ela, a bebida está presente em ocasiões especiais e ajuda a tornar esses instantes ainda mais significativos.
"Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os torna mais especiais."
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| A comunicação reforça a relação entre o café e os momentos de pausa ao longo do dia. Foto: Divulgação. |
O que mostra a campanha "O Sabor de Cada Pausa"
O filme publicitário apresenta situações comuns do cotidiano e sugere que os pequenos intervalos dedicados ao café podem contribuir para restaurar a concentração e permitir uma breve desconexão da rotina acelerada.
A narrativa também procura demonstrar que esses momentos podem representar uma oportunidade para reorganizar pensamentos, recuperar a disposição e retomar as atividades com mais tranquilidade.
Ao mesmo tempo, a marca destaca sua linha de cafés torrados e moídos e reforça a presença da bebida em diferentes momentos do dia, transformando um hábito tradicional em uma experiência ligada ao prazer de apreciar esses pequenos intervalos da rotina.
Nova fase da comunicação do Café União
De acordo com Flávia Molina, diretora de marketing da Camil Alimentos, a campanha aprofunda um posicionamento que já vinha sendo construído pela marca. A executiva afirma que o objetivo é destacar a importância das pequenas pausas e mostrar como esse costume está presente no cotidiano dos consumidores.
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Já Leo Macias, diretor de criação da Lola/TBWA, explica que a campanha foi desenvolvida a partir de uma situação bastante comum na vida dos brasileiros, buscando aproximar a marca de experiências reais e facilmente reconhecidas pelo público.
Por que a campanha aposta no conceito de pausa
A proposta nasceu da percepção de que a rotina contemporânea é marcada pelo excesso de informações, pela velocidade das atividades e por demandas constantes. Nesse cenário, até mesmo os menores intervalos passaram a assumir um significado diferente para muitas pessoas.
A campanha procura associar o café a esse comportamento, apresentando a bebida como um elemento capaz de acompanhar esses momentos e tornar a experiência cotidiana mais significativa.
Resumo da campanha
- Marca: Café União.
- Embaixadora: Sandy.
- Campanha: O Sabor de Cada Pausa.
- Agência responsável: Lola/TBWA.
- Conceito: valorizar os momentos de pausa associados ao consumo de café.
- Destaque: a campanha será ampliada ao longo do ano com novas ações de comunicação.
Campanha amplia a presença da marca no cotidiano dos consumidores
Mais do que apresentar um novo filme publicitário, a campanha marca o início de uma nova etapa da estratégia de comunicação do Café União. A expectativa da empresa é aprofundar a conversa sobre a importância das pequenas pausas e fortalecer a ligação entre o café e os hábitos que fazem parte da rotina dos brasileiros.
Ao longo do ano, a marca deverá ampliar a campanha com novas ações e conteúdos, aprofundando a conexão entre o consumo de café e os pequenos momentos de pausa do cotidiano.
