O Boticário leva miniaturas e brindes para shoppings em nova ação

Campanha da marca mistura experiência presencial, redes sociais e distribuição limitada de produtos em centros comerciais pelo Brasil
Quem passou recentemente por alguns shoppings brasileiros pode ter encontrado pequenos espaços promocionais do O Boticário chamando atenção nos corredores. A nova campanha da marca começou a movimentar consumidores em diferentes cidades ao distribuir miniaturas, brindes e até vale-compra para quem participa das dinâmicas instaladas nos totens espalhados pelos centros comerciais.

A ação ganhou força principalmente nas redes sociais depois que vídeos publicados no TikTok e no Instagram começaram a mostrar consumidores encontrando os pontos promocionais e recebendo recompensas surpresa. Em muitos casos, a curiosidade acabou virando filas, especialmente nos horários de maior movimento.

Entre os itens divulgados pelos participantes aparece o desodorante antitranspirante roll-on da linha Cuide-se Bem Beijinho, além de outros produtos promocionais que variam conforme o shopping e a disponibilidade de estoque naquele momento.

A campanha acontece até o dia 24 de maio de 2026 e aposta justamente em um formato que vem crescendo no varejo brasileiro. A ideia é transformar o passeio no shopping em uma experiência compartilhável nas redes sociais.

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Mais do que distribuir brindes, a estratégia acompanha uma tendência cada vez mais forte entre grandes marcas de beleza. Muitas empresas passaram a investir em campanhas presenciais capazes de gerar circulação espontânea, vídeos virais e sensação de exclusividade.

Em tempos de promoções cada vez mais digitais e impessoais, ações físicas acabam despertando um tipo diferente de engajamento. Existe uma sensação de descoberta que transforma algo simples, como encontrar um totem no shopping, em uma experiência divertida para compartilhar online.

Campanhas desse tipo também ajudam consumidores a conhecerem produtos antes da compra completa. Isso ganha relevância em um momento em que muita gente procura alternativas de consumo mais conscientes e econômicas.

Miniaturas e versões menores de cosméticos deixaram de funcionar apenas como amostras grátis. Hoje, muitas delas passaram a ser vistas como itens colecionáveis, produtos para bolsa ou até formas mais acessíveis de testar fragrâncias e linhas premium sem gastar tanto.

Totem promocional do O Boticário em shopping com distribuição de miniaturas e brindes da campanha promocional da marca
Totem promocional do O Boticário em shopping com distribuição de miniaturas e brindes da campanha promocional da marca. Foto: Reprodução

Como funciona a campanha do O Boticário

A participação é relativamente simples. O consumidor precisa localizar um dos totens participantes instalados nos shoppings selecionados pela marca e seguir as instruções exibidas no próprio espaço promocional.

Dependendo da disponibilidade no momento da participação, o consumidor pode receber miniaturas, brindes promocionais ou benefícios vinculados à campanha.

  • Encontrar um shopping participante;
  • Localizar o totem promocional;
  • Seguir as orientações da dinâmica;
  • Verificar a disponibilidade dos brindes no local.

Segundo as informações divulgadas pela ação, os estoques são limitados e podem variar ao longo do dia conforme a procura em cada unidade participante.

Lista de shoppings participantes

São Paulo (SP)
  • Shopping Interlagos
    Todos os dias, das 14h às 20h
  • Praça da Moça
    Todos os dias, das 14h às 20h
  • Shopping Iguatemi Campinas
    Todos os dias, das 14h às 20h
Bahia (BA)
  • Shopping da Bahia
    Segunda a sábado: 09h às 22h
    Domingo: 12h às 21h
Alagoas (AL)
  • Pátio Shopping Maceió
    Todos os dias, das 15h às 21h
Ceará (CE)
  • North Shopping Jóquei
    Segunda a sábado: 16h às 22h
    Domingo: 15h às 21h
Pernambuco (PE)
  • Shopping Recife
    Segunda a sábado: 09h às 22h
    Domingo: 12h às 21h
Amazonas (AM)
  • Sumaúma Park Shopping
    Todos os dias, das 12h às 18h
Rio Grande do Sul (RS)
  • Praia de Belas Shopping
    Todos os dias, das 14h às 20h
Paraná (PR)
  • Palladium Ponta Grossa
    Todos os dias, das 14h às 20h
Minas Gerais (MG)
  • ItaúPower Shopping
    Todos os dias, das 14h às 20h
  • Shopping Uberaba
    Todos os dias, das 14h às 20h

A expectativa é que os horários mais concorridos concentrem maior fluxo de consumidores nos próximos dias, principalmente em unidades divulgadas nas redes sociais.

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Estoques limitados podem aumentar filas

Como acontece em campanhas promocionais presenciais, a disponibilidade dos brindes depende diretamente do estoque liberado em cada unidade participante.

Depois da repercussão nas redes sociais, alguns consumidores passaram a procurar os totens logo nos primeiros horários de funcionamento, principalmente em shoppings com maior fluxo de visitantes.

Esse movimento acompanha uma tendência cada vez mais forte no comportamento do consumidor. Experiências rápidas, gratuitas e compartilháveis acabam gerando percepção de valor muito maior do que promoções tradicionais focadas apenas em desconto.

Campanhas presenciais também ajudam os próprios centros comerciais a aumentarem circulação e permanência do público dentro dos shoppings. Isso se tornou ainda mais importante em um cenário de forte concorrência com o comércio online.

Dicas práticas para quem pretende participar

  • Chegar nos primeiros horários da ação;
  • Evitar períodos de pico nos fins de semana;
  • Verificar horários específicos do shopping participante;
  • Acompanhar atualizações nas redes sociais;
  • Conferir regras e disponibilidade antes da visita.

Também vale lembrar que ações promocionais com grande repercussão online costumam sofrer alterações rápidas de estoque conforme a viralização aumenta nas redes sociais.

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Vale a pena participar?

Do ponto de vista do consumidor, campanhas promocionais desse tipo costumam ter melhor custo-benefício quando envolvem experiências acessíveis dentro da rotina normal de compras ou lazer.

Para quem já frequenta shopping centers regularmente, a ação acaba funcionando como uma oportunidade simples de conhecer produtos da marca sem necessidade de compra imediata.

Outro ponto importante é o valor percebido. Miniaturas e itens promocionais ligados ao setor de beleza frequentemente possuem forte apelo emocional, principalmente entre consumidores que acompanham lançamentos, tendências de autocuidado e novidades do varejo premium.

Na prática, o sucesso da campanha mostra como grandes marcas vêm apostando menos em promoções tradicionais e mais em experiências capazes de unir entretenimento, redes sociais e aproximação direta com o público.

Com a viralização crescente desse tipo de campanha, a tendência é que ações presenciais semelhantes apareçam cada vez mais em grandes centros comerciais nos próximos meses.

Enquanto isso, consumidores seguem transformando os corredores dos shoppings em uma espécie de “caça aos brindes” moderna. É uma mistura de experiência, consumo e compartilhamento digital que vem definindo boa parte das campanhas atuais do varejo brasileiro.